今年2月底，著名作家莫言发现自己莫名“背锅”，被代言了养生锅后，将这家公司告上了法庭。

近日，经过3个多月的诉讼，这个官司有了结果。广东省深圳市宝安区人民法院一审判决，深圳玉瓷科技有限公司立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在《光明日报》上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元。

而据南方+此前相关报道，林志玲被代言，中山一电器企业被判定侵权，赔偿4万元。

根据《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》（以下简称为《规定》）第十八条的规定，“被侵权人因人身权益受侵害造成的财产损失或者侵权人因此获得的利益无法确定的，人民法院可以根据具体案情在50万元以下的范围内确定赔偿数额”。

为何判令深圳玉瓷科技有限公司赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元，远远超过《规定》中酌定赔偿数额范围的50万元？

为什么都是被代言，莫言获判赔210万，林志玲仅4万？

这起诉讼案对司法的突破，对市场诚信体系的建设有什么意义？

210万判赔金额，创下名人人格权纠纷案判例的历史新高

在莫言诉讼案中，莫言获赔210万，超过了《规定》中酌定赔偿数额范围的50万。那么在此之前，是否有类似的诉讼案件，原告获赔超过50万？

对此，莫言的委托代理人、泰和泰（北京）律师事务所律师刘汝忠说，通过搜索“中国裁判文书网”，没有检索到此前“适用于《规定》，但判赔超过50万的判例。”

同时，刘汝忠指出，“据我了解，此210万元的判赔金额，创下了目前名人人格权纠纷案判例中的历史新高。”

对于莫言获赔210万，超过了《规定》中的酌定赔偿数额范围，宝安法院指出，该《规定》中“在50万元以下确定赔偿额”指的是一般性的赔偿标准。根据本案的具体情况，在该标准下确定赔偿数额显然不能填补原告的损失，对被告的侵权行为也无法起到惩戒作用，且本案的侵权范围也不仅限于信息网络侵权，故在确定赔偿数额时可对上述标准予以调整。

针对被代言侵犯姓名权和肖像权的案件，2013年阿根廷著名球星马拉多纳因在中国的网络游戏中“被代言”获赔300万创历史新高。此起案件源于第九城市的热血球球游戏使用了马拉多纳的肖像及“马拉多纳”文字。2010年6月，第九城市宣布马拉多纳出任网络游戏“热血球球”的代言人。为此马拉多纳否认称，他从没有签署过热血球球游戏代言合同，并表示没有收到代言费用，并提起诉讼起诉第九城市公司和新浪索赔2000万元人民币。

具体而言，宝安法院从四个方面确定了这210万的赔偿数额：

1、原告代言的市场价值。

原告作为具有重要社会影响力的作家，其代言的市场价值是毋庸置疑的。在原告未曾进行商业代言的情况下，可以参考其他名人代言的市场价格。

2、被告的过错程度。

本案并非简单的侵犯姓名权、肖像权的问题，被告在产品宣传中虚构了完全不存在的事实，并且在视频中以画外音的形式将原告没有说过的话强加于原告，具有明显恶意。

3、原告形象的受损程度。

原告享有较高声誉且在商业代言方面非常谨慎，而被告的产品是养生锅，虽获得多项专利，但市场影响力不高，被告也未提交证据证明其产品有较高品质，被告的经营模式在社会生活中也常受到质疑。在被告制作的视频中，原告呈现出来的形象与有良好声誉的作家形象相距甚远，被告编造原告所说的话即使从普通人角度看也缺乏起码的公允性、判断力，给社会公众造成一种“代言无底线”的形象，对原告的社会形象造成较大损害。

4、侵权范围。

案涉侵权方式主要有三种，视频、网页以及展示现场播放有侵权内容的视频、放置有侵权内容的宣传海报，截至2018年10月23日，视频点击量为7073人次。

有利于培育诚信观念和市场诚信体系

据记者了解，“如何确定损害赔偿”历来是人格权纠纷案的难点重点，毕竟“给身体的疼痛和精神痛苦确定一个金钱价值似乎是超越了法律创造力的艰难挑战”，法院要给出一个公正、合法的解决方案，这对法官的司法能力提出挑战。而本案的判决或可为此类事件提供范例。

刘汝忠律师指出，此次莫言诉讼案的突破性判决意义重大，“以往我国实行‘补偿性赔偿制度’，判罚轻、赔偿少，导致企业违法成本低，难以达到遏制侵权的效果，侵权人在侥幸心理的驱动下，仍然甘冒风险，导致侵权行为屡禁不止，不利于建立诚信的市场经济体制。此案的判赔金额，不拘泥于司法解释中50万以下的赔偿标准，有利于培育人们的诚信观念，培养市场诚信体系。”

“判决结果体现了深圳法院不墨守成规，对违反市场规则的企业和个人坚决说不的担当精神。”刘汝忠说，司法判决的功能不仅仅在于定分止争，更重要的是在于规范和指引，“这一判决告诫那些正在侵权的行为人以及想侵权的人：诚信是经营的基石，侵权后果严重。”