疫情之下，富人是变多了还是少了，成为岁末年初的一道哲学问题。

一月份以来，深圳品牌金铺的挂牌价最高519元每克，部分高端超市的53度飞天茅台也逼近4000元。与这个风向标遥相呼应的是，来自胡润百富的《2020中国高净值人群品质生活报告》显示，受调研的高净值人群平均家庭年开销金额为175万元，该群体的消费价格总水平比去年上涨3.4%，比同期居民消费价格指数高出一倍，主要拉动因素是高端白酒、黄金等。在这波消费高潮的推波助澜下，2020年高档汽车稳步上升4.1%、游艇和飞机消费微涨3.8%、配饰和护肤品价格出现五年来最大涨幅，达6%、国内名校教育连续14年涨价。

这边是高端消费的水涨船高，那边则是高净值群体的趋之若鹜，成为2020疫情之年的特别景致。

两家总部在深圳的银行，也许更有说服力。按照2月2日平安银行在深圳总部披露的最新年报，截至2020年底，私人银行的高净值客户较上年末增长超过了3成，其管理财富破万亿，更是大涨5成。

无独有偶，来自招行2020年三季报显示，其高净值私人银行客户已逼近十万人，人数增长17%；管理客户总资产也大涨了两成。

毫无疑义，黄金、珠宝、茅台的主力消费者，正是私人银行机构抢夺的重点人群。

就在上个月，深圳某银行私人银行宣布代销的私募产品获得收益400亿，对此业界惊呼：“银行系为有钱人赚了‘一艘航母’”。

一言蔽之，富人都更爱银行了。

财富创造最快的一年

“2020年是百富榜22年以来，财富创造最快的一年，上榜企业家总财富比去年增加近十万亿，比之前五年增加的总和还要多。”胡润日前曾这样感慨。

按照最新出炉的诸多调研分析，在新经济、新动能的推动下，企业中、高级管理层与专业人士为代表的新富群体涌现，正成为高净值群体的中坚力量；经历资本市场洗礼，他们的投资行为和心态发生明显转变，对于财富管理机构的专业能力要求更高，财富传承从观望进入普及深化阶段，并注重财富的长期积累；同时随着国内多层次资本市场开放程度提升，高净值人群资产配置看好“中国机会”……

显然，以深圳高净值群体为代表，中国富庶阶层的消费观、财富观甚至价值观，像一块天热的磁石，吸引普通人去窥探这些动辄资产数千万甚至上亿的“朋友圈”。

所谓拨云见雾，过去一年的诸多微妙变化，也让我们有了更多的视界和维度，更好去揣摩读懂这个特殊圈层的众生相。

定义厘清：多少真金白银可以成为座上宾

置身于2020年的宏观环境之下，既然富人群体更热衷于银行了，那么来自商业银行重金打造的私行服务，便是探视高净值人群的最好路径。

银行的私人银行业务，被称作“皇冠上的明珠”。那么，什么人可以跻身成为座上宾？

根据银监会发布的《商业银行理财产品销售办法》中，有明确对私人银行客户标准的设置为金融净资产达到600万元（含）人民币以上即可，但是这个标准在深圳各大银行的具体执行中并不统一，从600万元到1000万元不等。

在深圳，把800万金融资产为“起步价”的银行更为普遍。像工商银行、农业银行的标准则是800万元，招行是1000万，有的甚至高达1200万元。

值得注意的是，这个标准并不包括你的房产、爱车，而主要包括基金、保险、理财产品等在内的金融资产。

不仅银行对于“高净值”的定义不同，调研机构也各有准绳。按照相关报告，拥有1000万可投资资产的家庭被定义为“高净值家庭”，拥有1个亿可投资资产的家庭被定义为“超高净值家庭”，拥有3000万美金的家庭被定义为“国际高净值家庭”。

所谓可投资资产，是指个人投资性财富（具备较好二级市场，有一定流动性的资产）总量，包括个人的金融资产和投资性房产。其中金融资产包括现金、存款、股票、债券、基金、保险、银行理财产品、境外投资和其他境内投资（包括信托、私募股权、黄金、期货等）等。

（特别说明：表格数据来自部分银行年报或互联网公开资料整理，排名不分先后。由于各家银行对于私人银行客户设定的门槛并不一致，主要分为日均金融资产600万元起、800万元起或1000万元起，另有部分银行未披露。）

深圳私人银行-高净值圈层调查（下篇），敬请期待！