5月11日，2021第三届5.11中国定位日在深圳福田香格里拉大酒店举行，600多企业家、高管再次齐聚深圳，碰撞思想火花，全程座无虚席。

大会上，511中国定位日发起人、火种定位学会会长盘子上台致辞。他表示，认知的进步才是人类根本的进步，个人知识的普及决定了社会的进步的速度。于他而言，提供平台让定位精英的个人知识成为整个商业界的集体知识，这就是511中国定位日对于社会的最大价值。

主办方代表盘子

“只有原创知识得到足够的尊重，才会有更多的高手愿意贡献自己的新知识，社会集体知识的迭代也会得到加速，社会进步的速度也会更快。”他亦提出，希望定位界的精英们能够无私贡献出个人原创的研究成果，甚至看家本领。

随后，大会正式进入嘉宾分享环节。王牌创新咨询创始人，今麦郎、美宜佳、王老吉等领导品牌的创新顾问王刚发表了《从定位为王到创新为王》的主题演讲。他说道，很多时候生意迅速崛起最重要的原因往往不是我们做的有多好，而是大势所趋。符合趋势，是一个创新公司能够迅速成长的根本原因。

王牌创新咨询创始人 王刚

“我想这是过去几年里我自己最深刻的一个变化，所以今天我觉得营销的重要性进一步往后放了。认知还很重要，但是如何结合顾客认知来进行前端的产品研发，创新，将会更加重要”。最后，他用《大学》里面的话“知止而后有定”总结指出判断未来在哪里这一问题的重要性。

新书分享环节，赵晓明教授与张知愚分别带来了自己的新书。这些新书将在几个月后正式出版。

现场，酣客酱酒创始人王为发表题为《酣客五年增长100倍的秘密》的演讲。他表示，酣客在这中间不断抓住到了各种的红利，比如微信（社群运营）刚开始发展的红利，文化艺术觉醒的红利，高端社交的红利等等，他认为经营企业、经营品牌就是不断去抓住各种红利来为企业增值，用自己的优势去撞趋势。

大会还邀请了由华章图书、专注定位公关的快刀何先生、媒老板商学院创始人杨坤龙进行分享。

在实践案例分享环节，餐饮品牌兰湘子创始人陈波分享了其品牌走过的弯路和教训，舒提啦创始人张铭婷分享了舒提啦高端旅行箱创立中的种种不易和一路摸爬滚打。在这个过程中张铭婷深刻体会到外部咨询顾问对于企业重要性，并总结道：任何一个企业都是需要顾问团队的，无论内部水平多么高，顾问团队在外围永远都会把你看得足够清楚。

锦湖日丽创始人辛敏琦带来的“如何找到收益递增战略”则从其实践角度向大家分享他对战略的看法。战略跟组织是相互依存的，对于企业来说，真正的挑战不是定义什么是战略，是定义这个组织有没有能力去找到一个好的战略，并且去实施。同时他也从进化的角度讲出了企业和市场的关系：市场其实是不关心企业的方向，但是企业必须关注市场的方向。市场方向是所有企业互动产生的结果。

江小白创始人 陶石泉

接着，江小白创始人陶石泉先生也做了重要分享，这是他首次对外公开集团的某个新品牌的战略细节。

天图投资联合创始人 CEO冯卫东

压场嘉宾天图投资的联合创始人、CEO冯卫东分享了《定位心法之外部思维》。他将外部思维这个词进行了翻译：从信息接收方的角度考虑信息发送。针对这个概念，他提出四个注意点:信息接收方关注什么信息？信息接收方理解什么样的信息？信息接收方相信什么样的信息？信息接收方遵循什么样的信息？对什么样的信息遵照指示采取行动。他还将产品组合分为五类：代表产品--想到某个品牌先想到什么产品？入门产品—想低成本尝试一下，有什么产品？互补产品--配合什么产品一起用会更好？关联产品--这个品牌应该还会卖哪些产品？助销产品--有什么赠送或者福利吗？

主办方表示，今年的511是新冠疫情后的第一次定位大会重启，时隔两年，商业市场发生了很多的变化，定位理论和其他品牌知识也在不断的升级，5.11中国（品牌）定位日每一次都将最新成果和分享与外界，目的就是把圈内精英的个人知识推广成为中国商业界的集体知识。